אחת הצורות הנפוצות והיעילות ביותר של עולם השיווק דיגיטלי הוא אתרי קטלוג.
ככלל מאמצי השיווק והמכירות עוברים ללא הרף לפורמטים אונליין, ופלטפורמות מסחר אלקטרוני הופכות יותר ויותר רלוונטיות עבור אנשים רבים, קטלוגים מודפסים הם נחלת העבר.
עם עליית הקניות באינטרנט, אין זה פלא שעסקי קטלוגים ספגו מכה. אבל למי שמחפש להקים עסק או להוסיף זרם הכנסה נוסף.
בניית אתר קטלוג יכולים להיות אופציה מצוינת. בנוסף לכך שרוב המותגים בחרו ללכת על אפשרות בניית אתר קטלוג דיגיטלי משלהם.
לכן חשוב להבין כיצד להקים עסק קטלוגי ומה הם הדברים שכדאי לזכור לאורך הדרך בעת בניית אתר קטלוג. על כל הנקודות החשובות נדון במאמר זה.
מה זה אתר קטלוג?
אתר קטלוג אינטרנטי מכיל מוצרים אשר מסודרים בקפידה עם פרטי המוצר. קונספט תמציתי זה עוזר ללקוחות פוטנציאליים לקבל החלטת רכישה. בניית אתר קטלוג עוזר לעסק לאסוף ולנתח נתונים על מאמצי המכירות והשיווק שלו. כתוצאה מכך, ניתן להפוך את הנתונים הללו לתובנות ניתנות לפעולה כדי לשפר את המכירות ולהגדיל את ההכנסה.
הדוגמה הטובה ביותר לאתר קטלוג היא רשת האתרים של אמזון, שבו ניתן לקבל שלל מידע בקליק אחד. תחשבו על ספר שניסיתם לקנות – אמזון מפרטת את כל המידע שאתם צריכים לדעת עליו. הקטלוג של הספר כולל את שם הספר, שם המחבר, שם ההוצאה, מספר העמודים, תמונת מצב קצרה של הספר, מחיר, מידות, הצעות/הנחות, ביקורות ועוד.
בניית אתר קטלוג באמצעות עיצוב ייחודי
בעת בניית אתר קטלוג תצטרכו לקחת בחשבון את המטרות הבסיסיות של העסק ופרופיל הלקוחות שלכם. כדאי לשאול את עצמכם את השאלות הבאות לפני יצירת הקטלוג הדיגיטלי שלכם:
- מה המטרה המיועדת מאחורי הקטלוג?
- איזו תגובה אתם רוצים ליצור עם הקטלוג?
- האם המטרה היא להניע מכירות, לשפר את נאמנות הלקוחות, לשפר את תדמית המותג או כל אלה ביחד?
בתהליך בניית אתר קטלוג יש לחלק את תהליך העיצוב למספר שלבי יצירה:
- מתן מספר מוגדר של פריסות דף הבית של מושגים שונים.
- חידוד ואישור הגרסה הנבחרת של הקונספט.
- יצירת פריסות של דפים פנימיים (קטגוריות, סחורות/שירותים, אם תוכננה גרסת מובייל יש לבצע מחדש כל פריסה עבור גרסת הנייד).
- חידוד ותיאום של כל אחד מהעמודים הסטנדרטיים.
ברגע שיש לכם מבנה כללי לקטלוג, ישנם כמה פרטים מרכזיים שאתם ממש לא רוצים לפספס בעת עיצוב הקטלוג בפועל:
מיתוג יעיל
אתר הקטלוג צריך להיות מזוהה בבירור עם העסק שלכם. וודאו שהקטלוג שלכם תואם למרכיבי המותג של החברה כולל הגופן, הצבעים והלוגו.
עיצוב מגובש
השתמשו באסטרטגיות עיצוב יעילות כדי ליצור פריסה ויזואלית מדהימה בעת בניית אתר קטלוג. זה כולל הקפדה על שילוב ניגודיות צבע יעילה, שימוש בגופנים ברורים עם כותרות וכותרות משנה, ופריסה פרופורציונלית של כל אלמנט בעמוד כך שהכל ייראה מאוזן.
צילום תמונות מקצועיות
זה הוא אולי הפרט החשוב ביותר, הקטלוג שלכם צריך לכלול תמונות באיכות גבוהה מאוד של המוצרים שלכם. המטרה הסופית של קטלוג היא לעודד את הקוראים לקנות, וגם התמונות צריכות לעבוד לקראת מטרה זו. תאורה יפה ואיכות תמונה חדה וברורה הם כל המפתח.
סיפור
למרות שמטרת הקטלוג היא בעיקר להדגיש את המוצרים שאתם מוכרים, עליכם גם להקפיד לכלול צורה כלשהי של סיפור בקטלוג שלכם. תנו לקוראים מבט מבפנים לתוך המותג, צרו הדגשה עם תמונה וכיתוב בעמוד שלם, שתפו תובנות, תגובות וחוות דעת של לקוחות ועוד. כל הטכניקות הללו עוזרות למשוך את הקוראים ולהשאיר אותם מעורבים.
מכירות אונליין
בעת בניית אתר קטלוג חשוב להקל ככל האפשר על הלקוחות שלכם לעבור מהקטלוג למשפך המכירה שלכם. חלק מזה הוא לוודא שאתם מפרטים בבירור מחירים, ומציינים באופן ברור ובולט כיצד ניתן לרכוש את המוצרים.
בכל מקרה, במגוון פלטפורמות לעיצוב אתרים, כדי לא לבזבז זמן על פיתוח ותכנות ממושכים, ניתן להשתמש בתבניות מוכנות לאתרי אינטרנט עסקיים, ביניהם גם לאתר קטלוג. תבניות יכולות לשמש כדוגמה בעת בניית אתר קטלוג. העבודה איתן מורכבת מהעלאת מידע מוכן והצבת הפורטל תחת הדומיין שלכם.
בניית אתר קטלוג עם עיצוב מקצועי
לא משנה באמת איזה מוצר בקטלוג יש לכם, וזה לא משנה באיזה נישה אתם משדרים לעולם.
כיום אפשר למכור כל דבר באינטרנט, בא באמצעות שכנוע הקורא ובאמצעות סימנים כאלו ואחרים שבזכותם כיום אתרים גדולים מגיעים לכמות מכירות גלדיטורית.
אחד הדברים המושכים באתר זהו חווית המשתמש דרך בניית אתר הקטלוג והעיצוב שלו, גם הנוכחות חשובה והמראה לא פחות, בניית אתר קטלוג עם עיצוב מרשים יגדיל את ההכנסה שלכם לא מעט בהשוואה לבניית אתר עם מראה לקוי ומוזנח.
מה חשוב לדעת? כי ישנם אתרים שנראים לא מקצועיים וגם מבצעים מכירות וזה ידוע, אבל אתר עם עיצוב מרשים יביא לכם להגדלת המכירות באתרכם.
כדי ליצור חנות מכירות רווחית, תוכלו ללמוד לעצב את האתר לגמרי בעצמכם, תוך כדי למידה עצמית דרך אתר יוטיוב או לקחת קורס בניית אתרים באינטרנט.
החסרון מתבטא בכך שעד תקבלו מראה עיצובי מקצועי כמו שתרצו, יקח לא מעט זמן ותצטכו לתת שיפור ביצועים כל תקופת זמן.גם לחילופין ניתן להזין תבנית מוכנה שתעשה עבורכם את מלוא העבודה אך גם תקביל אתכם בשדרוג האתר בעתיד.
תוכלו גם לשלם לחברה/פרילנסר לבניית האתר לעסק שלכם (כמוני) ולקבל עיצוב מרשים ומקצועי עוד יותר.
רספונסיביות לבניית אתר קטלוג
בעת בניית אתר קטלוג יש לוודא כי בכל גודל מסך או מכשיר שתבחרו כדי לעיין בקטלוג, הוא תמיד יהיה בהישג יד. עיצוב אתרים רספונסיבי (RWD) מתייחס לעיצוב אתרים כך שיפעלו בצורה אופטימלית בכל מכשיר, שיגיבו לצרכי המשתמש ויתאימו לגדלים שונים של מסך, פלטפורמות וכיוונים.
מדוע עיצוב אתרים רספונסיבי חשוב?
החשיבות של עיצוב אתרים רספונסיבי טמונה באופן שבו הוא מועיל למשתמשים, למעצבי ומפתחי אתרים ולעסקים. אחד היתרונות של עיצוב אתרים רספונסיבי הוא שאתם יכולים לבנות את האתר פעם אחת עבור כל מכשיר במקום לבנות גרסה שונה עבור כל מכשיר.
אתרים רספונסיביים הם ידידותיים לנייד, ויוצרים חווית משתמש טובה יותר עבור המספר הגדול של אנשים שמבצעים את רוב הגלישה באינטרנט, הקניות ופעילויות מקוונות אחרות בטלפונים שלהם. עיצוב אתרים רספונסיבי יכול גם לשפר את ביצועי ה-SEO של האתר שלכם. מנועי חיפוש כמו גוגל מעדיפים אתרים ידידותיים למשתמש בכל מכשיר.
דוגמאות לאתרים מכירות שלקחתי חלק
בניית אתר קטלוג – איפה מומלץ?
היום יש מספר פלטפורמות מובילות להקמת אתרי קטלוג, במאמר הזה אשתף בפנים את הרשימה שלדעתי הכי טוב להתחיל ממנה, היא בעיקר מיועדת למפתחי אתרים מתחילים או לבעלי עסקים אשר מתעניינים בבניית אתר מכירות לעסק שלהם.
לפני הכל, כאשר בחרתם בבניית אתר מכירות יש לקחת בחשבון מספר גורמים עיקרים.
ולכן חשוב לשאול את השאלות שכתבתי כאן:
- מהי המערכת מקצה לי ואילו אפשרויות?
- האם המערכת לבניית האתר מתאימה לסוג אתר מכירות שאני מעוניין בו?
- האם המערכת קוד פתוח או קוד סגור (קוד סגור יגביל אתכם בפיתוח לעומת קוד פתוח שיאפשר לכם להתפרס לאיזה כיוון אשר תבחרו)
- האם המערכת ידידותית למשתמש?
- האם המערכת ידידותית לקידום מסוג כזה או אחר?
- מהי עלות המערכת? שנתי / חודשי / חד פעמי?
- מהי העלות לפתח מערכת כזאת? במידה ואצטרך לשלם לבניית אתר כלשהו.
פלטפורמות לבניית אתרי מכירות
כאשר שאלתם את עצמכם את כלל השאלות החשובות, חשוב להבין מול מה אתם הולכים לעבוד, להלן שלושת הפלטפורמות המומלצות לבניית אתר מכירות / בניית אתר איקומרס לעסק שלכם.
- מערכת קוד פתוח – הנפוצה והפופולרית ביותר כיום היא מערכת – WordPress
- מערכת קוד סגור המיועדת במיוחד לבניית אתרי מכירות / אתרי איקומרס – Shopify
- מערכת קוד סגור פופולרית בקרב עסקים שמעוניינים לבנות בעצמם – Wix
אם אין לי ידע בעיצוב של אתרים?
תוכלו להיעזר בתוכנת CANVA – תוכנת קטלוג למתחילים- עם Canva אתם יכולים ליצור ניראות מרהיבה עבור הקטלוג שלכם ממגוון תבניות עיצוב הניתנות להתאמה אישית – אפילו ללא ידע קודם בעיצוב. אפשרויות גרירה ושחרור מאפשרות לכם לשלב אלמנטים חזותיים שונים כדי ליצור תמונות ייחודיות. למרות ש-Canva אינה תוכנת קטלוגים מלאה, היא יכולה לעזור לכם ליצור עיצובים מקצועיים לדפי הקטלוג שלכם.
המלצה שלי
אני באופן אישי ממליץ על בניית אתר קטלוג לעסק על גבי מערכת וורדפרס.
וורדפרס הינה פלטפורמת לבניית אתרים המבוסס קוד פתוח. זוהי המערכת הפופולרית בעולם בקרב בניית אתרים בכלל, ואתרי תדמית בפרט. ( מובילה כיום בעולם)
היתרונות המרכזיים בבניית אתר קטלוג באמצעות WordPress
רספונסיביות מלאה: יותר מ- 70% מהתנועה לאתר שלכם תתבצע מטלפון סלולרי, ועל כן ההתאמה למכשירים ניידים היא בגדר חובה.
אתרים הנבנים ב- WordPress הם בעלי 100% תאימות לכל סוגי המסכים כגון: דסקטופ, לפטופ, טאבלט, מכשירים ניידים וכו׳
מה זה קוד פתוח?
מערכת המבוססת קוד פתוח מאפשרת נגישות לעריכת הקוד, ובכך להטמיע סקריפטים לטובת מעקב ויכולות שיווק דיגיטלי מתקדמות כמו חיבור למערכות הנפוצות של גוגל ופייסבוק.
לא תהיו מוגבלים במערכת ותוכלו לפתח אותה לאן שתרצו, בהשוואה למערכות קוד סגור שלא נתמכות בכל פיתוח.
תחשבו על זה שבעתיד תרצו לקחת את אתר המכירות שלכם שלב אחד נוסף ותחוו הגבלה כלשהי, זה יצריך ממכם לשלם עבור פיתוח מערכת חדשה על גבי מערכת קוד פתוח כמו וורדפרס.
נתון להשוואה
צירפתי לכם נתון להשוואה מתוך אתר Builtinwith המראה את מספר האתרים הקיימים על כלל הפלטפורמות שקיימות היום באינטרנט:
הציעו שירות לקוחות
בעת בניית אתר קטלוג, חשוב שתהיה למשתמש חווית גלישה נעימה ונוחה. אך חשוב גם לא להתעלם מהמקרים בהם הלקוחות שלכם נתקלו בקושי או בעיה כל שהיא, וכמובן להיות זמינים ולספק להם פתרון. לכן חשוב ביותר להציע באתר שירות לקוחות זמין.
ישנן מספר דרכים בהם תוכלו להחליט כי הלקוחות שלכם יוכלו ליצור איתכם, או עם שירות הלקוחות שלכם קשר:
- מספר טלפון הזמין לקבלת שיחות או הודעות
- מייל
- מילוי פניה מקוונת
- צ’אט פעיל
נוכחותם של אלמנטים אלו הם גורם חשוב ביותר, כך שתוכלו להבטיח את מתן השירותים המלא והטוב ביותר עבור הלקוחות הקיימים והפוטנציאליים שלכם בעת בניית אתר קטלוג.
קטגוריות ספצפיות לכל המוצרים בשלב בניית אתר מכירו
בשלבים התחלתיים אולי יהיו 15 מוצרים וכן זהו שלב שלא תצטרכו להזין קטגוריות מוצרים, אך בשלבים הבאים יותר שתגיעו ל100-200 מוצרים כן תצטרכו להתחיל לכתוב קטגוריות מוצרים.
אני ממליץ עוד בעוד מועד בשלב בניית האתר להזין קטגוריות ולהכין תרופה למכה או מראש
הסיבה הראשונה היא שגם זה יעזור לקידום האתר שלכם בדרך כזאתי או האחרת.
הסיבה השנייה שיחסוך לכם המון זמן עתידי בעשיית סדר באתר.
חשוב להיות ספציפי בסיווג המוצר לקטגוריה, ולהזין קטגוריות ראשיות ותתי קטגוריות.
דוגמה לסיווג קטגוריות מוצרים
סיווג קטגוריות לחנות בגדים ונעליים
1.קטגוריה ראשית ״נשים״ > תת קטגוריה ״נעלי נשים״ >> תת תת קטגוריה “Nike” = מוצר.
2.קטגוריה ראשית ״ילדים״ > תת קטגוריה ״חולצות לילדים״ >> תת תת קטגוריה “T-shirts” = מוצר.
השיטה היא כזאת – קטגוריה > תת קטגוריה >> תת תת קטגוריה (אופציונלי ואף מומלץ, יכול להיות Brand מסוים או אפילו תיאור כללי של המוצר) = המוצר שלכם.
אם תחלקו את המוצר שלכם בשיטה הזאת, אני מבטיח לכם שהניווט באתר שלכם ישתפר לחלוטין, ת